The Effect of Menu Quality of Family Restaurants on Customer Satisfaction, Trust, Revisit Intention

패밀리 레스토랑 메뉴 품질이 고객 만족, 신뢰, 재방문 의도에 미치는 영향

Although the effect of menu quality is very important in customer satisfaction and restaurant management, there are so many problems; many restaurants have not gotten out of their existing frames and ideas of customer services and management. Thus, this study chose some family restaurants, O, T, V, B, M in Seoul and Gwangju and examined the relationships of customer satisfaction, trust and revisit intention identified by their menu quality, using statistical data of total 199 copies of questionnaire. First, menu quality turned out to influence customer satisfaction partially. Second, customer satisfaction turned out to influence revisit intention. Third, trust of a customer turned out to influence revisit intention. In this respect, the image from menu quality of family restaurants perceived by customers must have affected customer satisfaction, trust, and revisit intention positively. Thus, it is expected that the study can contribute to working out effective business strategies in family restaurants in future.

최근 패밀리 레스토랑은 서로 간에 경쟁뿐만 아니라 신규 외식업체의 등장으로 인하여 레스토랑의 경쟁 우위 전략 일환으로 메뉴 품질 향상이 절실히 요구되고 있다. 메뉴의 질적 향상은 고객과 레스토랑 경영에 있어서 매우 중요함에도 불구하고 기존의 틀을 벗어나지 못하고 독창성이 결여된 메뉴를 사용하기 때문에 많은 문제점을 가지고 있는 실정이다. 따라서 본 연구는 서울과 광주 지역에 소재하고 있는 패밀리 레스토랑인 O, T, V, B, M을 선정하여 총 199부의 설문지를 통계처리하여 메뉴 품질이 고객 만족과 신뢰, 재방문 의도에 미치는 영향 관계를 규명하였다. 첫째, 메뉴 품질은 고객 만족에 유의한 영향을 부분적으로 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 메뉴 품질은 고객 신뢰에 유의한 영향을 부분적으로 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 고객 만족은 재방문 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 고객 신뢰는 재방문 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 고객들이 지각하는 패밀리 레스토랑 메뉴 품질 이미지가 고객 만족, 신뢰, 재방문 의도에 긍정적으로 작용할 수밖에 없으므로, 향후 패밀리 레스토랑 기업들이 치열한 경쟁에서 살아남기 위해서는 차별화된 메뉴 품질 향상이 요구된다는 점에서 중요한 의의를 줄 수 있을 것이다.