Journal of the Korea Fashion and Costume Design Association (한국의상디자인학회지)

Korea Fashion and Costume Design Association (한국의상디자인학회)
권호 표지

A Study on Appearance Orientation and Clothing and Cosmetics Purchasing Behaviors according to Media Contact Responses

미디어 접촉반응에 따른 외모지향성과 의복 및 화장품 구매행동 연구

  • Lee, Mi-Sook (Dept. of Fashion Design & Merchandising, Kongju National University) ;
  • Jun, Ji Hyun (Dept. of Clothing & Textiles, Chungnam National University)
  • Received : 2016.10.05
  • Accepted : 2016.12.05
  • Published : 2016.12.31
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Abstract

The purpose of this study was to investigate the appearance orientation and clothing and cosmetics purchasing behaviors according to media contact responses. The subjects were 445 female university students in Daejeon and Chungnam province. The measuring instruments was a questionnaire with media contact responses, appearance orientation, clothing and cosmetics purchasing behavior, and subjects' demographic characteristics. The data were analyzed by Cronbach's ${\alpha}$, frequency analysis, ${\chi}^2$ test, ANOVA, Duncan's multiple range test, and regression analysis using SPSS program. The results were as follows. First, female university students had very positive response and attitude on entertainers' appearance, style and products showed by media. Second, media contact response had a significant effect on appearance orientation. The group with a high level of media contact response showed higher appearance orientation than the groups with mediate and low level of media contact response. Third, media contact response had meaningful effects on clothing and cosmetics purchasing behaviors. The group with a high level of media contact response showed higher shopping frequency, purchasing frequency, and more spending on clothing and cosmetics than other groups.

Keywords

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