Journal of the Korea Fashion and Costume Design Association (한국의상디자인학회지)

Korea Fashion and Costume Design Association (한국의상디자인학회)
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The study on the change of consumer brand attitude resulting from the levels of exposure to socially responsible advertisements and socially responsible fashion advertisements

사회책임적 광고 및 사회책임적 패션광고에 따른 소비자의 브랜드 태도 변화에 관한 연구

  • 장경혜 (계명문화대학교 패션학부)
  • Received : 2020.08.31
  • Accepted : 2020.09.23
  • Published : 2020.09.30
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Abstract

The purpose of this study is to investigate how Socially Responsible Advertisements and Socially Responsible Fashion Advertisements affect brand attitudes, dependent on the level of consumer recollection. The following is a summary of the main findings. Corporate Socially Responsible Advertisements had a positive effect on the behavioral attitude of consumers. However, Socially Responsible Fashion Advertisements more positively affected the emotive attitude. Considering the consumer's recollection, the influences of Socially Responsible Advertisements and Socially Responsible Fashion Advertisements on Brand Attitude were investigated. In the case of Socially Responsible Advertisement, the cognitive attitude factor, that is the rational aspect of consumers, induced a favorable response, whereas, in Socially Responsible Fashion Advertisements, the emotive attitude factor had the highest level of influence on consumers.

Keywords

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